新消费浪潮之下，Z世代 消费者 有着 日 新月异的 个性追求，比起去单一的 封闭式 空间 ， 他们更愿意 走进 创意型的沉浸式 体验场所， 和李白一起 写诗， 和 贵妃一起醉酒， 买一份 文创周边 …… 在这个 快节奏、高速发展的 时代， 主题文化空 间仿佛 是来自另一个时空的 驿站， 通过在各类 生活体验空间打卡， 年轻人穿越了时空，拥抱着繁华都市的 另一面。

消费升级转型和新一代消费者的崛起，对商业和文旅都提出了更高的要求，文商旅融合发展也因此成为当前最具市场热度的话题！ 市场上有很多火爆的项目脱颖而出，实现了地产转型和迭代升级，赚取了源源不断的“流量”和“留量”。

国内首个沉浸式唐风市井生活体验地——长安十二时辰，正是这样的现象级网红项目！

“长安十二时辰”位于西安曲江曼蒂广场，占地三层，24000㎡的商业空间内注入了电视剧《长安十二时辰》IP和唐市井文化内容，通过品牌 、故事 、网络 、体验 、消费 的“5 ”创意，精心打造了以“三大主题空间、六大沉浸场景”为核心的国内首个沉浸式唐风市井生活体验地。

项目集特色餐饮美食、文创购物、艺术打卡、演绎畅玩等业态于一体，以文化赋能商业，以多元业态等维度打破西安唐文化旅游格局，升级西安唐文化体验，吸引了众多国内外小红书博主、网红前来打卡体验！

近期，上海交通大学终身教育学院客座讲师、大国消费智库专家委员、国际ICMCI认定经营管理顾问CMC资格、中华工商流通发展研究协会名誉理事长李启华先生 莅临长安十二时辰主题街区，沉浸式体验“唐潮人”的一天，就文商旅融合发展、消费升级，城市更新运营等进行 调研。

在随后的游学体验中，李启华老师针对长安十二时辰主题文商旅项目运营，提出了“深挖现有大唐IP元素、持续观察商品经济和门票经济、重新规划文创广场、合理规划主力店配套店”四个重要的建设性意见，提出在西安疫情之后，长安十二时辰的项目是文化的自信，文艺的复兴，精神的消费，非常新鲜且有意义。

李启华老师认为，长安十二时辰的第一个亮点是，在现有流量IP长安十二时辰的基础上，深挖大唐主题元素；第二个亮点是各种舞蹈音乐的演出，增加消费者的停留时间，融入大唐的景象，彰显大唐气派；第三个亮点是沉浸式NPC设置，让顾客的体验感更好；第四个亮点是动线规划，起到了人流聚集的效果。

同时，李启华老师就长安十二时辰日后的商业运营，也提出了三点思考建议。他认为长安十二时辰的商业模式，是商品经济还是门票经济？到底在中间怎么去取舍？怎么去平衡，是目前需要思考的严肃课题。

长安十二时辰

长安十二时辰

长安十二时辰

文创广场的规划上，也需要考虑到文创产业的基础，例如跟专业的表演团体合作；其次需要考虑到现场的解说服务，也就是文化体验大师，带领消费者更易融入到场景中；接着，场景的命名，餐饮的规划、主力店配套店设计等都需要进行细细思量。

商业和文旅在创新的过程中，会遇到非常多的挑战，如何通过以消费者为中心，构建全业态的一站聚合，持续保持吸引力，是商业项目运营中的永恒课题。

6月24~26日，上海交通大学终身教育学院客座讲师、大国消费智库专家委员、国际ICMCI认定经营管理顾问CMC资格、中华工商流通发展研究协会名誉理事长李启华先生，将莅临第四届大国消费商业创新大会暨首届“金长城奖”颁奖盛典，带领大家在新消费时代竞争中获取先机，在研判趋势中引领趋势！

Q1： 李启华是谁？

李启华老师，在台湾二十三所大学研究所授课，拥有十八年职业经理人生涯经历，从店长、业务主管、区域经理、总部幕僚（商品、企划、营销、营业部等）、副总经理、到总经理。

担任浙江银泰百货(银泰中心 银泰城)、江苏华地八百伴集团、深圳茂业百货、新世界百货、北京恒信钻戒、欧迪芬企业、台湾统一集团梦时代购物中心、永琦百货大统百货、日本住友商事 澳门贸易局、L’OREAL集团、美国New Balance、香港屈臣氏药妆等企业顾问或课程辅导讲师。

6月24~6月26日，大国消费商业创新研究会将联动众多商业领袖，新消费品牌领军人物，新锐创始人以及新商网、凤凰网、前瞻网、笔记侠、首店早知道、商业地产号等多家知名媒体，在深圳举办以“新消费浪潮”为主题的第四届大国消费商业创新大会暨首届“金长城奖”颁奖盛典，聚焦新消费，共话新增长。